Pop Mart cresce 400% com sucesso global da Labubu
Imagem: Shutterstock / Enjoy The Life
A Pop Mart, gigante chinesa de brinquedos colecionáveis, divulgou na terça-feira (19) seus resultados financeiros referentes ao primeiro semestre do ano, apresentando números muito acima das expectativas.
Conteúdo do artigo:
Impulsionada pelo sucesso global da boneca Labubu e pela expansão internacional, a empresa viu seu lucro líquido crescer 396,5% em relação ao mesmo período de 2024, enquanto sua receita subiu impressionantes 204,4%.
Leia mais:
Labubu falso pode causar asfixia; entenda
Resultados superam projeções otimistas da empresa
Em julho, a Pop Mart já havia sinalizado um semestre excepcional, estimando um crescimento de 200% nas receitas e de pelo menos 350% no lucro líquido recorrente. Os números divulgados superaram essas próprias projeções, consolidando a empresa como um fenômeno global no setor de brinquedos.
O desempenho da Pop Mart é atribuído principalmente à crescente popularidade de seus personagens, especialmente a Labubu — a boneca de sorriso largo e estilo “feio-fofo” que virou febre em países asiáticos e ocidentais.
Labubu impulsiona receitas bilionárias
Sucesso internacional com ajuda de celebridades
O design inusitado da Labubu conquistou o público de diferentes idades e culturas. Celebridades como Lisa (Blackpink), Rihanna e David Beckham foram vistas com os bonecos, o que alavancou ainda mais o apelo da marca. Vendidos em “caixas surpresa”, os bonecos da Pop Mart fazem parte de uma tendência crescente entre colecionadores: o mistério de descobrir o modelo só após abrir a embalagem.
Linha “Os Monstros” lidera vendas
A linha que inclui a Labubu, chamada “Os Monstros”, foi responsável por 34,7% da receita total da Pop Mart no semestre, arrecadando 4,81 bilhões de yuans. Além dessa, outras quatro linhas ultrapassaram a marca de 1 bilhão de yuans em vendas, entre elas “Molly” e “Crybaby”, confirmando a força do portfólio da empresa.
Ações disparam e Pop Mart supera gigantes como Mattel e Sanrio
Desde janeiro de 2025, as ações da Pop Mart já valorizaram mais de 200% na bolsa chinesa. Com isso, a empresa passou a valer mais do que nomes consagrados da indústria de brinquedos, como a Mattel (fabricante da Barbie) e a Sanrio (dona da Hello Kitty).
Essa valorização reflete não apenas o sucesso comercial de seus produtos, mas também a percepção do mercado quanto ao modelo de negócios da Pop Mart, baseado em forte engajamento digital, lojas físicas inovadoras e canais automatizados.
Expansão internacional acelerada
571 lojas físicas em 18 países
A Pop Mart opera hoje em 18 países e regiões, incluindo Japão, Coreia do Sul, Estados Unidos, Reino Unido e Brasil. No primeiro semestre de 2025, a empresa abriu 40 novas lojas físicas, elevando o total para 571 unidades globais.
Mais de 2.500 robôs-vendedores
Além das lojas convencionais, a Pop Mart conta com 2.597 máquinas automatizadas que funcionam como lojas inteligentes, oferecendo uma experiência de compra inovadora. Esses robôs têm sido fundamentais para a presença da marca em locais de grande circulação, como aeroportos e centros comerciais.
Produção em escala e resposta à demanda global
O CEO Wang Ning anunciou que, a partir de setembro de 2025, a produção da Labubu alcançará a marca de 10 milhões de unidades por dia. A medida tem como objetivo atender à crescente demanda, que vem provocando esgotamentos recorrentes dos produtos em várias regiões do mundo.
Essa expansão de produção será essencial para manter o ritmo de crescimento, especialmente com a proximidade das festas de fim de ano, quando as vendas de brinquedos tradicionalmente disparam.
Modelo de negócios baseado em propriedade intelectual e engajamento
O diferencial das “caixas surpresa”
O modelo de vendas da Pop Mart se destaca pela estratégia de “blind boxes” — caixas que escondem o modelo específico do boneco. Isso incentiva a compra repetida e fomenta o espírito colecionador dos consumidores, criando comunidades engajadas que compartilham trocas e buscas por modelos raros.
Licenciamento e criação de personagens originais
Diferentemente de muitas empresas que dependem de franquias de terceiros, a Pop Mart aposta em propriedades intelectuais próprias. Isso permite maior controle sobre o marketing, a narrativa dos personagens e a margem de lucro, além de abrir portas para parcerias, games, séries e animações.
Perspectivas para o restante de 2025
Fortalecimento da presença no Ocidente
Com o sucesso consolidado na Ásia, o foco da Pop Mart agora se volta para os mercados ocidentais. A empresa tem investido em lojas físicas e eventos de lançamento em cidades como Nova York, Londres e São Paulo.
Esses movimentos indicam uma estratégia clara de globalização da marca, o que pode manter o crescimento acelerado da receita ao longo do segundo semestre.
Novos produtos e colaborações
Além da expansão da Labubu, a Pop Mart planeja lançar novas linhas de personagens até o fim de 2025, algumas em parceria com artistas e marcas internacionais. A expectativa é que essas colaborações tragam diversidade ao portfólio e atraiam novos públicos.
Riscos e desafios para a empresa
Apesar do crescimento meteórico, a Pop Mart ainda enfrenta desafios. A alta dependência de algumas linhas de produtos, como a Labubu, pode ser um risco se o interesse do público diminuir.
Além disso, a estratégia de “caixa surpresa” pode gerar críticas relacionadas à indução ao consumo compulsivo, especialmente entre jovens.
Outro ponto de atenção está na logística internacional. O aumento da demanda em múltiplas regiões requer uma cadeia de suprimentos eficiente e escalável, o que exige investimentos contínuos em tecnologia e infraestrutura.
Conclusão: Pop Mart consolida liderança no mercado global de colecionáveis
A Pop Mart provou em 2025 que é mais do que uma moda passageira. Com um crescimento impressionante de quase 400% no lucro líquido e mais de 200% na receita, a empresa chinesa se consolida como líder global em brinquedos colecionáveis.
Sua estratégia baseada em design original, engajamento digital, produção em escala e expansão internacional revela um modelo de negócios robusto e sustentável.
Com o sucesso da Labubu, a valorização no mercado de ações e os planos ambiciosos para o segundo semestre, a Pop Mart parece pronta para deixar uma marca duradoura na indústria do entretenimento e do consumo. Tudo indica que, em breve, os bonecos “feios e fofos” da marca estarão ainda mais presentes nas prateleiras — e nos corações — de colecionadores ao redor do mundo.